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当当卓越京东撤婴幼儿奶粉促销广告 淘宝继续

www.cr-citynews.com】 【时间:2011-11-10】 【来源: 阳光新闻网 】【记者 庞倩影
     
 
 


  近日,当当网、京东商城和亚马逊网(原卓越网)顶风违规促销1段婴幼儿奶粉(下称“1段奶粉”)后,这几大电商昨日已几乎全场撤下促销信息,只零星可见部分品牌仍在促销,电商表示调整需要时间。不过,记者昨日在淘宝商城上却见部分店家仍打着“tmall狂欢节”的旗号大肆促销“1段奶粉”,对此,淘宝商城负责人颜乔昨日表示,正在让商家撤下促销信息。
  在该事件逐渐平息的背后,记者了解到,对于奶粉业最重要的市场——“第一口奶”市场被戴上法规紧箍咒后,奶粉商们不得不再一次直面如何抢占先机的考题,在树立品牌知名度又遵守国家法规之间寻找新的平衡点。

  淘宝商城促销低至五折

  前日,京东商城接受记者采访,并表示撤下“1段奶粉”相关促销信息后,昨日当当网相关负责人郭鹤也对记者表示,遵守国家对此相关规定,决定停止“1段奶粉”促销。“当当正值12周年店庆,全场都在促销,没有把‘1段奶粉’排除出去”。
  截至昨日18时,记者再次登录当当网时,仅见雀巢超级能恩1段400g仍挂有“满99减20、满199减50现金券”字样,而且还参加了当当网的“店庆满赠手机活动”,其余商品则已撤下促销消息。对此,郭鹤称调整需要时间。
  紧急叫停“1段奶粉”促销的还有亚马逊网。但在当当网、京东商城等采取行动后,记者昨日登录淘宝商城看见,部分婴幼儿奶粉还在促销。如一家名为“孩子王母婴专营店”里,百立乐金装婴儿配方奶粉1段800g2罐装因为新店特惠原因,从596元减至298元,促销力度达五折。另外一家名为“洋贝母婴专营店”的店家,也打着“tmall狂欢节”的字样,限时促销日本明治1段奶粉850g,从185元减价至149.85元。对此,淘宝商城负责人颜乔表示,正在让商家撤下促销信息,而且监督商家行为是常规动作。

  超高利润致促销难禁

  在电商们紧急叫停对“1段奶粉”的促销之际,有奶粉业巨头对记者抱怨称,“国家为了倡导母乳喂养,完全可以投入公益广告,或者举办一些活动,告知在0-6个月内母乳喂养的益处。而国家如此规定,是在抑制正常的市场竞争。”
  该人士进一步表示,“如果说烟草对身体有害,所以不能打广告,可以理解,但是奶粉作为婴幼儿的能量的来源,为何不能呢?”广州一位不愿具名的律师昨日也对记者表示,“这个法规,其实抑制市场竞争。”
  而记者则了解到,在此次《母乳代用品管理办法(征求意见稿)》出台之前,其实国家也明令禁止促销,但奶粉商都在通过促销的方式抢占市场和增加客源,因为一般婴儿的“第一口奶”决定了以后二段、三段奶的品牌。然而近年来我国母乳喂养率不断下降,有数据显示,坚持母乳喂养到孩子6个月的新妈妈仅占比不到30%,这推升了“1段奶粉”的市场规模。
  知名乳业专家王丁棉表示,奶粉市场有巨大的刚性需求。未来几年中,我国的婴儿出生人数每年将达1800万―2000万。目前奶粉市场的年销售额在300亿元出头,未来几年还有15%-20%的增长空间。
  此外,根据农业部调查显示,进口奶粉在国内市场销售的利润率最低也有40%,在国内生产同样质量的奶粉,每桶奶粉的成本只有40元。

  企业开始另辟蹊径

  市场扩容和高利润的双重诱惑,促使更多的生产者、销售者铤而走险,这也加大了监管的难度。在此次“1段奶粉”被戴上紧箍咒、“第一口奶”市场被变相收紧以后,有不少奶粉商也对记者表示已有新对策。国内奶粉高端市场排名第二的多美滋,其公关经理王慧颖表示,目前正在推“1000日抵抗力计划”,与传统营销活动不同,此次不再侧重产品推广,而是强调与消费者的互动——根据宝宝各个阶段的生长发育和抵抗力特征提供量身定制的知识、服务、产品和活动。同样走这种全面渗透路线的还有合生元,其目前在中国奶粉超高端市场排名第一,也提倡提供全套育儿解决方案。
 

 
  编辑:   
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