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夏 华:依文不自信何来民族品牌
 

www.cr-citynews.com】 【时间:2011-10-25】 【来源: 阳光新闻网 【舒泰峰 陈建利
                           
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  中国的消费者有时候容易“崇洋媚外”,认为外国服装品牌比中国的好。国外的品牌有上百年的历史,而中国人开始谈服装品牌、谈时尚还只是近二三十年的事。拿有上百年传统历史的外国品牌与刚刚起步的中国品牌相比较,本身就是不公平的。


   其实,中国服装品牌在生产加工、企业管理等方面存在的缺陷,外国服装品牌同样也有。前不久,受年轻消费者热捧的西班牙某知名品牌被曝存在质量问题,就是一个例证。现在,“外国的月亮不一定比中国的圆”。中国服装品牌的质量经得起考验,按照国际化质量标准生产,甚至与外国服装品牌使用相同的工厂。
  中国于2001年加入世界贸易组织后,中国的服装品牌完全有机会战胜外国品牌。现在,我们

已经完成了供应链的国际化整合,拥有全球最好的原料供应商,聚集了来自不同国家和地区的优秀设计师,正在努力实现“中国设计,世界制造”。中国不再只是世界的加工厂,世界也可以成为中国品牌的加工厂。我们集团旗下的产品就出产自世界各地。
  在服装品牌的链条上,产品、设计和营销同等重要。就像好莱坞生产电影的模式一样,有好的剧本、好的制片,也有好的发行商,各种资源整合到一起,就能生产出叫好又叫座的影片。现在,单就产品本身来讲,中国服装品牌已经相当成熟,在质量上已和外国品牌平起平坐。但在营销方面,中国品牌就显得很弱。比如,瑞典服装品牌H&M在进入中国市场的时候,一开始就大手笔宣传,高调造势,很快就被消费者所接受。反观中国品牌,就太低调。
  很多人都说,中国服装品牌在设计上还处于弱势,而我对此并不认同。
  设计本身包含了人们对生活方式的理解。多数中国服装品牌都有很好的团队,我们的设计师最了解在中国本土成长起来的消费者的需求和习惯。这是中国设计团队的强项,是任何一个外国设计团队都没法赶超的。我们集团旗下的时尚先锋品牌诺丁山,已经连续多年领衔中国国际时装周的开场走秀,就是一个很好的例子。可以说,中国服装品牌的产品和设计已经走出困境,现在不是“只有制造,没有创造”的时代了。
  看到曙光的同时,我们也应当尊重现实。由于种种历史原因,中国服装的品牌价值得不到足够的支撑。很多进驻中国的国际品牌,其高昂价格的背后,有历史故事做支撑,比如其贵族背景、好几代人的传承等文化价值。中国品牌要尽快寻找到自己的价值支撑,寻找到自己的文化根源,讲好我们自己的故事。作为创造中国品牌的一分子,我不可能忘记最初的梦想——让中国品牌不仅成为创造利润的工具,更成为一种被消费者尊重的文化载体。
  中国服装品牌要想尽快在全世界绽放光芒,做好营销是关键。中国服装品牌的传统生产过程就像过去拍电影,自己写剧本,自己找演员,自己找投资,自己搞发行和宣传,一直没有找到一种被消费者和市场快速认识和接受的最佳营销模式。
  有局限就有潜力。在我看来,中国的服装产业是一个朝阳产业,才刚刚开始兴旺。人们生活方式的转变,会给这个市场带来巨大的增长。我相信,中国服装品牌的前途是充满希望的
 

  编辑:梁警督   
图说中国  
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