一稿通拥有5000家平面媒体、28000家网络媒体、3000家杂志、全国电视及广播媒体资源,可以迅速利用媒体的穿透力制定一系列策略与内容迅速在全媒体上铺开;

一稿通拥有数十名资深媒体主编;上万名在职编辑、记者;海归派以及本土派资深媒体专家、学院派传媒教授、数十名拥有实战操作经验与互联网成功营销经验的专业人士;

一稿通拥有数百人的媒体资源写作数据库,可以为企业量身定做深度新闻、特色新闻、产品新闻,帮助企业有效规划媒体事件与热点事件,进行品牌的快速传播;

中国传媒拥有强大的执行团队,执行操作过政府公关与企业公关、互联网营销等上千次案例

一稿通下设公关事业机构、互联网营销机构、活动管理机构、媒体传播机构;拥有专业人才的执行团队,进行整合式、科学化的执行推广。

一稿通是一个聚合互动平台,聚焦媒体的专业化走向及前沿趋势。借鉴国际新闻传播的运行规则和先进经验,在畅导Web2.0的开放、互动与体验的今天,尝试通过专业领域的专业聚合,打造具有中国特色的媒体联盟平台。

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新闻营销策略:植入式营销  


植入式营销

  一稿通营销核心观点之植入式营销


  "植入式营销"(Product Placement),是指,把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种营销方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。"植入式营销"是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种营销形式,它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示,以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对营销有天生的抵触心理,把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。


  《无所不在的置入式营销》


  我们在活在一个营销的世界里,营销就像这个世界的一个个细胞,置入我们生活、工作、学习、娱乐的方方面面。我们的眼睛躲避不过营销射来的五彩缤纷的光线;我们的耳朵关不掉从四面八方钻进来的关于商品、服务与观念的信息;我们甚至可以嗅到营销散发出来的气息、感觉到营销的存在。有些营销像轰炸机,像唐僧,总是在耳边嗡嗡,让人厌让人烦;有些营销却是安安静静,但人却乐于接受,其营销效果反而卓越不凡。置入式营销就是这样,无时刻又无时无刻,无所在又无所不在地正在营销中。
  为什么要注重消费者植入与体验?因为越来越多的用户会在进行自己的购买行为之前会上网查一下,看看其他人的口碑及使用植入与体验,对于产品及服务的商家的植入与体验包装肯定是兵家必争之地。包装的如何比竞争对手超出一等,能够说服消费者,除了要进行植入与体验引导,借势及关注植入与体验细节。同时我其他几个观点来配合。详见:《网络危机公关》、《社会化媒体营销》、《搜索引擎长尾理论》、《品牌沙漏体系营销》、《垂直搜索解决方案》。
  植入与体验营销如果做到一定的境界就上升为口碑传播、病毒传播,力量是相当可怕,可以迅速塑造一个金子招牌。美国未来学家阿尔文?托夫勒就曾预言"服务业最终会超过制造业,植入与体验生产又会超过服务业"。在企业进行品牌建设的时候,往往会忽视植入与体验及口碑的塑造,而互联网的传播特点把这个最容易引起消费者理性和感性消费心理的行为给放大化和必须化。
  注重包装消费者植入与体验故事并附加传播的另外一个原因是因为目前企业品牌及产品服务推广存在很多问题:
  1、缺少整体互联网营销战略,认为互联网营销就是做推广,忽视消费者的感受和植入与体验
  2、即使做推广,也推广方式同质化太严重,每天在给百度送去N元而效果越来越差
  3、网站不知道该添加什么内容为好,都是copy来copy去,可读性相当差,怎么能留住客户?
  4、不注重口碑的塑造,互联网能毁了一个品牌,更能塑造一个金字招牌。
  用一句话做总结就是:目前阶段企业在网络营销方面不注重内容,盲目传播。
  一稿通新闻营销(北京)机构,是中国早期的互联网营销及传播公司之一。特点是注重于内容制造(CP,Content Provider)及传播,与企业一起创造适合目标客户口味的内容,吸引目标客户的眼球,大幅度提高陌生访问到明确意向客户转化率(ROI,Return On Investment)。也可以说我们是一家互联网内容公司,因为从10年前我们创造中国第一部网剧(网络电影),创意与执行就没有离开我们!我们注重:战略定位,内容塑造,植入与体验营销,口碑塑造!
  同时,我们建立很多植入与体验分享的平台及传播途径,能够最有效的让产品争夺眼球,良好的植入与体验营销是能够切实达到传播品牌、招商、销售的目的。

网络危机公关

  网络危机表现:
  现在最厉害的武器不是原子弹 , 而是媒体的炒作 , 而现在网络媒体炒作的速度之快 , 影响力之大远远超过了其他的传统媒体、网络可以让一个比诸葛亮媳妇还丑 比杨贵妃还胖地芙蓉姐姐变成网上名人;可以让一个在酒吧卖唱地人一夜之间变成最红网络歌手,继而成为年度最佳音乐新人;可以让一个因为一次没有满足客户需要的企业在网上臭名远扬,使其名誉扫地。网络的普及 , 使信息传播的速度加快 , 也加快了危机形成的速度 !
  危机公关解决
  将危机公关最基本的经验归为六个字,说真话,赶快说。如何赶快说,通过网络公关不失为一条捷径。网络也是双刃剑,由于网络的介入,使得危机造成的负面影响也极易扩散,造成严惩后果。因此,之前有一个预警系统是必不可少的。要尽一切努力避免企业陷入危机,一旦遇到危机,就应该接受它,化解它,同时可以与国内知名网络危机公关公司共同解决危机带来的影响。

   如何有效的预防网络危机
  日常,企业应该建立这样一个评估体系,内容包括:
  1、信息监测(每天的网站和论坛的信息监测);
  2、信息和媒介影响评估体系;
  3、应对口径(提前资料准备);
  4、与代理公司或者网站的多加联系,统一产品的划一宣传;
  5、对危机信息中涉及到管理问题的时候必须及时处理。
  有效防范和事发之后的及时处理,小黑认为才是网络危机公关的解决之道

  网络公关的解决
   网络公关利用互联网的高科技表达手段营造企业形象,为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。一是建立组织自身的网站,二是利用其他新闻服务商和媒体。
   一稿通 :网上正面信息优化可以全面抑制,稀释企业因为产品、服务、客户投诉、行业环境、 媒体调查、工作事故、诉讼纠纷、侵权行为等原因引发的各种危机所带来的传播危害。减少危机信息传播给企业潜在客户的机率和范围,使企业在不需要建立任何媒体关系以及采取其他危机公关手段的前提下,让企业的品牌损失降低到最小范围!

一稿通核心观点之社会化媒体营销

  社会化媒体营销定义
  社会化媒体营销就是利用社会化网络,在线社区,博客,百科或者其他互联网协作平台媒体来进行营销,销售,公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。一般社会化媒体营销工具包括论坛,微博,博客,SNS,Flickr和Video等。
  在网络营销中,社会化媒体主要是指一个具有网络性质的综合站点,而它们的内容都是由用户自愿提供的,而不是直接的雇佣关系。
  社会化媒体营销三个重要的方面
  1、创建大量的有价值的新闻事件,视频,tweet,博客来吸引关注,并且自然成为了病毒性内容。病毒性传播不是通过购买广告位,而是用户自发传播。
  2、建立多种渠道让公司品牌的粉丝或者公司能够以多种方式来推广自己(双向的),比如Twitter,Myspace,Facebook等。
  3、开展对话。社会化媒体营销不是全部都是由企业控制,他允许用户参与和对话。一个设计糟糕的社会化媒体活动可能会产生适得其反的作用。社会化媒体营销必须要全员参与并且尊重用户。
  如何开展社会化媒体营销活动?
  我们企业开展一个社会化媒体营销活动,我们需要想清楚以下几个问题:
  1,我们的营销活动目标客户是谁?
  2.我们这次社会化媒体营销的目标是?
  3.我们的营销策略是?
  4.我们社会化媒体营销的媒介和平台是?
  5.如何科学的评价活动的效果.

  社会化媒体营销对于seo的影响
  1.链接影响
  社会化媒体网站上的活动产生与自己网站之外,对页面本身的优化没有影响,但对SEO最重要的外部链接建设可能产生重大影响。
  大部分社会化媒体网站是用户贡献内容,可以自由留下网址,但对SEO人员来说,带来链接并不是发帖子留下网址那么简单,绝大部分用户能留下网址的地方都已经做了出来,留下的网址并不能成为普通意义上的链接。所以使用社会化媒体网站建设外部链接是间接的,需要在社会化媒体上让其他用户关注你的品牌、产品或者话题,然后用户在自己的网站、博客上再次讨论和提到你的网站,从而带来链接。
  正因为中间多了这样一个不走,所以社会化媒体网站上的普通互动很难带来链接,只有哪些成为热门话题,比如微博上被转发成千上万次,在论坛被热烈讨论的话题等,才能带来大量流量及可贵的外部链接。通过这种方式带来的外部链接优势明显,非常自然,完全是用户主动贡献的,也是单向链接。其中也不乏高权重域名的链接。
  2.互动及口碑传播

  在社会化媒体网站上进行营销,最重要的是与其他用户互动,建立品牌知名度,有助于口碑传播。积累几个强有力的、有众多粉丝的社会媒体网站账号,当网站有什么新鲜话题和产品时,一个微博或一个帖子能迅速传达到成千上万人,其中不乏在网上有影响力的人士,也不乏自己管理网站、博客的人士,如果他们能二次推动可以使你的信息迅速传播开来,通过这种方式,你的文章和链接会出现在更多网站上,你的网站会有更多人讨论。由此带来的影响很难精确统计,长远来看却能影响排名和SEO效果。
  3.新形式的链接流动成为排名信号
  刚才说留在社会化媒体网站上的链接,大多不是搜索引擎直接用来计算权重的正常链接。但是社会媒体网站用户数巨大,留下的链接数量也很惊人,俨然已经形成新形式的链接和权重流动模式。比如google公布twitter和facebook中的链接算入排名算法之中。
  社会化媒体网站上的巨量链接流动,必然会被搜索引擎检查到,并且不太可能无动于衷。搜索引擎排名的目标是相关性、权威性和实用性。社会化媒体网站用户贴出来的链接就是实用性的一种表现形式。虽然这些链接不太可能像普通链接那样传递权重,但是很可能已经成为或将会成为一种新的排名信号,成为普通链接之外的辅助方式。

一稿通核心观点之搜索引擎长尾阵列

  我曾经是做过搜索引擎的,是一个社会化搜索引擎的生成器,能够三分钟生成一个搜索引擎,很简单,人人都有搜索引擎(内容是个性化的),那样形成搜索引擎的集合,还可以赚钱。大家就不必用百度和谷歌了,呵呵。但是很遗憾的是,那时候由于资金链断掉,没有完全开发出来。但是有很多模块都可以应用于营销之中,这是我们与其他营销公司本质的不同,我们不光有创意,有内容,也有技术。
   长尾(The Long Tail)这一概念是由"连线"杂志主编克里斯•安德森(Chris Anderson)在2004年十月的"长尾" 一文中最早提出,用来描述互联网经济下的商业和经济模式。
   "长尾"实际上是行业内许许多多小市场聚合成一个大市场的意思。如果应用到搜索引擎,那就是行业关键词的整合,通过对于长尾关键词"农村包围城市"一般围攻搜索引擎,达到影响"头部"热门关键词,继而占领行业声音的可怕的搜索引擎营销模式。
   我对于长尾理论还是分外的重视和研究过,经过思考和总结,不断完善出来自己的一套搜索引擎长尾阵列对于互联网营销的理论。
   我认为,利用搜索引擎长尾理论作行业营销平台,需要有良好的原创内容配合,需要有一种全新的技术架构的支撑,需要有独特的视角进行组织。这不是雇两个技术员,找几个大学生做做编辑就可以做好的。
做某一个行业的"新华社"和"CCTV",这是我的对于营销到高层、长期、根本境界的观点,同时也是这么做的,就是应用长尾理论构架行业平台。这可以说一种在行业热点下的"蓝海",目前尝试几个行业,欢迎想构建行业垄断,做行业No.1的商家与我们联络。

一稿通核心观点之品牌沙漏体系营销

  品牌沙漏体系营销,即针对企业具体市场,将其进行分析,找到营销突破的口子后,综合应用两个以上的营销要素,至少结合市场部、一线销售部门或更多相关部门进行沟通,取得对抗竞争或迎应消费者的组合营销策略,从而不但营销要素具体组合能设置竞争壁垒,也使资源应用最大化。
  品牌沙漏体系营销不是一套模式,主要是要营销要素的具体精细组合。它不是以前我们一提整合营销的空泛概念,最后落地的时候什么因素都考虑到了,但应用却仍是一盘散沙。
  我们经过现实试验、应用与总结,已经形成了以下一些品牌沙漏体系营销的具体体系:
  产品-渠道一体化体系
  终端-品牌一体化体系
  品牌-渠道一体化体系
  品牌-产品-推广一体化体系
  文化-品牌一体化体系
  品牌-推广-渠道-公关一体化体系
  品牌沙漏体系营销的特点
  品牌沙漏体系营销,通过在不同行业的不同营销环境与条件下进行落地实施,已经体现出品牌沙漏体系营销的巨大威力,其最大的特点就是将各种营销要素拼凑却仍分散的问题以及企业习惯性的一招鲜促销或价格战困境中拔出来,并且找到了自己的独特有效营销手段。
  品牌沙漏体系营销,在将来的命运如何?在全球一体化、经济一体化的大环境下,在环境越来越复杂、经营绝非一招鲜、企业更需要的不是暴发而是可持续性增长的情况下,品牌沙漏体系营销,将通过不断验证与升级,越来越会发挥作用!品牌沙漏体系营销,是营销系统,而不像整合营销、4p营销等一样,只是一些概念与思想,在现实中那些能让我们了解什么是营销、进行营销认知的启蒙,但是,并不能指导营销实际。我们可以从下面的案例式应用实例中看到已经过现实应用与检验的品牌沙漏体系营销系统应用。
  品牌沙漏体系营销,是科学性之下的艺术性。科学性在于任何一件事情的成功都是系统性的,有理性、有规律、有体系,艺术性在于品牌沙漏体系营销不只是按规律、体系去做营销,而是要打开思路,将不同的营销要素、营销资源、营销能力进行融合应用。
  品牌沙漏体系营销,是与团队运作、执行、整合营销、4p营销结合到一起的。这种打破单部门、单个营销要素、个人英雄等企业营销运作的痼疾方式,正是解决企业所有问题症结所在。

垂直搜索解方案

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  11月23日,2012年台湾茶业博览会在台北世贸展览一馆开幕。展览汇集了世界各地知名茶种与外围相关产品。

   【茶博会开幕报道分别转发至全国100多家网络媒体、30多家平面媒体、50多家电视媒体及200多家论坛、博客】

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  从2010年度最佳体验品牌大赛组委会获悉,一稿通被评为“最佳客户体验公关品牌”奖。本奖项是从全国上千家公司中评选出来的。从客户满意度、工作效率、专业精神、执行效果等多个角度进行了严格的评选。最终经过初审、复选、现场考察、客户回访,终于在11月20日授予 一稿通“最佳客户体验公关品牌”奖。